市民在网上选购年货。王晓赟摄

　　买年货，过大年，春节的仪式感，从置办年货开始。

　　“平遥牛肉是平遥县独具地方风味的肉食产品，色泽红润，肉质鲜嫩，肥而不腻，瘦而不柴，以色香味美享誉全国，无论是走亲访友还是团圆聚餐，都是不错的选择。今天，除了平遥牛肉，我们还带来了新产品——冠云鸡翅根，喜欢的朋友抓紧时间下单选购。”1月9日上午，在“欢乐中国年·地道山西味”山西文化和旅游中国年活动现场，平遥牛肉集团通过网络直播，在展示平遥牛肉传统加工技艺的同时开展线上促销，让各地游客和广大网友尽享晋中特色美食。

　　线下热热闹闹，线上红红火火。春节临近，市场需求集中释放，群众消费预期多样。为进一步贯彻落实我市关于加快复工复产复商复市工作的部署要求，充分发挥电子商务在活跃消费市场、助力循环畅通等方面的积极作用，提振消费信心、稳定经济发展，保障群众度过一个平安健康、快乐祥和的新春佳节，2022年12月30日至2023年1月28日，市商务局、市市场监管局、市文旅局、市邮政管理局等联合组织开展了2023“晋商好货惠通天下全晋乐购”网上年货节，积极整合全市电子商务进农村综合示范县、乡村e镇，市内外龙头电商平台、重点电商企业、大型商超、老字号等134家企业积极参与，推出多项促销活动。

　　近一周时间，网上年货节的火爆程度远超预期。市商务局市场运行科三级主任科员周海军告诉记者，线上火爆促销已达2884.2万元，逼近2022年总促销额2956.8万元。其中，线上促销百万元以上企业有广誉远、宝聚源、奥莱、沃尔玛、荣欣堂、平遥嘉汇聚6家，50万元以上至100万元企业有海玉园、鑫炳记、平遥牛肉集团3家，10万元至50万元企业有苏宁易购、麻田顺康核桃产品、和顺县众享优品、农谷穗华、左权嘉东黑山羊肉、灵石天星购物中心等26家，“周线上促销10万元以上的都是潜力企业，在精心培育下未来有望迎来高成长。”周海军说。

　　本次网上年货节以晋商文化为引领，以晋商精神凝聚晋商企业，统一活动主题，统一logo设计，实现集群抱团发展，极大地激发了企业参与意愿，参与主体数量从2022年的55家跃升到134家，提升2.4倍。“今年的网上年货节，太谷区、平遥县、榆次区促销火爆。”周海军告诉记者，太谷区充分发挥历史悠久的传统中药文化和太谷饼文化优势，以山西广誉远国药有限公司为引领，通过天猫平台广誉远官方旗舰店，大力促销定坤丹水蜜丸、龟龄集、龟龄集酒，销售额达903.4万元。作为太谷饼龙头电商企业，山西太谷荣欣堂食品有限公司和山西鑫炳记食业股份有限公司积极借助线上平台，开展火热促销，销售额达119.49万元。

　　山西省平遥县宝聚源肉制品股份有限公司、山西省平遥牛肉集团有限公司、平遥县嘉汇聚商贸有限公司为平遥牛肉专业镇、乡村e镇主体企业，这些天，几家公司的牛肉制品在线上销售异常火爆。其中，通过天猫、京东、抖音、快手等平台，宝聚源旗舰店促销平遥牛肉等熟肉制品达310万元。“有很多东西要买，除了准备年货，还要给亲戚朋友准备礼物，平遥牛肉必不可少。”在榆次工作的江苏人李亮告诉记者，这些天趁着网上年货节，他买了8袋平遥牛肉准备带回老家，“网上年货节，不少商家推出优惠活动，价格特别划算。”

　　1月10日下午，记者打开杉杉奥莱微信小程序，点击进入一家童装直播间，大力度的促销活动吸引了1.1万人次在线观看，大家趁着年前物流快递还能正常发货，纷纷抢购下单。市城区作为我市商业和电商最发达的区域，汇聚了众多龙头商超和食品企业。“天美杉杉奥特莱斯为我市最大的商业综合体，通过杉杉奥莱微信小程序，充分发挥私域流量优势，特推出满600元减50元活动，大力促销衣服、箱包等商品，共计223.6万元。”周海军介绍，作为我市连锁商超龙头企业，沃尔玛（山西）商业零售有限公司晋中安宁街分店，通过京东平台沃尔玛到家促销年货礼盒等，共计198万元。山西海玉园食品有限公司为我市烘焙食品龙头企业，通过天猫平台海玉食品旗舰店促销石头饼、千层饼、缸炉饼等83.4万元，“下一步，市商务局计划通过细分业态组织开展电商培训，拟邀请榆次海霖醋业、宝聚源、海玉、奥莱、沃尔玛等企业细分业态授课，助推我市电商经济做大做强。”

　　值得一提的是，本次网上年货节，全市10个乡村e镇齐发力，所在县（区、市）第一周线上促销达2552.8万元。其中，乐村淘助力左权黑山羊肉走向全国，第一单10万元已经发货。这是我市大力推进乡村e镇建设，以要素赋能打造电商生态体系的生动实践。下一步，市商务局将认真贯彻落实市委经济工作会议精神，大力推进乡村e镇建设，实现市场主体高质扩容，产业发展突出鲜明，助推全市电商经济高质量发展。（郭娟）