福同惠与品牌建设（1）
实践告诉我们，品牌建设是企业家们恒久不衰的话题。一个企业要生存发展，，离开了品牌塑造就只能是空谈。这也就需要企业深刻的革命，因为在新的市场革命的浪潮里，老字号要明白新道理：品牌到底是什么？从一定的意义上讲，市场产品效益就是品牌的标尺。历史是人类文明进程的必然结局，能够延续200年而长盛不衰的食品，绝然能够产生品牌效应。大卫.艾格说过：“厂商制造的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感寄托的品牌。产品会过时落伍，会被竞争者模仿，而品牌则是独一无二的。”尤其是生存发展多年来的老字号，其真正持久的竞争优势，往往来自于强势品牌的效应，否则也会日薄西山，成为过眼云烟。
然而由于种种历史原因和社会因素，中国老字号近年来却举步维艰，尤其是中国改革开放后的社会特质，对曾经辉煌的中华老字号更是严峻的考验。它们曾经的创办模式、经营方式、企业规模、市场占有等等，在新的形势下已走进了重新认识的序列。有资料表明，原内贸易部于1995年认定并授予金字招牌的1700多家中华老字号，现在有百分之十五的老字号在正常的生存和发展着。（未完待续）
（责任编辑：周建设）
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