疫情常态防控下，“音乐+景区”创新融合线上迎新春

　　2022壬寅虎年新春，为让外地游客足不出户在云端感受成都味儿，为在蓉过年的市民、游客送上一份热闹独特的新春祝福。成都文旅推出“一路唱响，唱响新春”线上迎新春主题活动。

　　此次活动，成都文旅携手与东方卫视联合出品的全国首档户外原创音乐旅行综艺《一路唱响》，以互动小程序为核心载体，通过“音乐+景区”的形式，整合明星祝福、宝藏音乐、景区美景等元素，围绕互动性、参与性和趣味性，汇集了精彩演唱视频欣赏、明星音乐盲盒抽取、新春福袋转盘抽奖、景区新春主题贺卡分享四大板块，形成可知可感的音乐文化互动体验，并向全国各地推广成都文化和生活方式。

　　互动趣味性强，掀起转发参与热潮

　　1月27日活动正式开启后，通过各大媒体、旅游公众号强势推广宣传，游客、市民纷纷登录小程序参与活动。在手机播放的歌声中，参与游客把一段段《一路唱响》主题音乐和成都美景交织而成视频，作为最真诚的祝福传递给家人。

　　从音乐盲盒抽取的明星拜年小视频，是由《一路唱响》明星及宝藏音乐人录制，视频话语幽默且温馨。游客表示收到成都文旅这样一份“独家定制”的充满成都烟火气的新春大礼十分惊喜。同时一张张用成都文旅旗下景区美景制作新年关键词贺卡随机送出，贺卡上写满温馨的祝福和美好愿望。在转发后，还能从新春转盘抽取精心准备的成都文旅景区门票、船票、车票等奖品。

　　线上线下联动，赋能线下流量

　　整个线上活动将持续到2月7日大年初七，随着新春氛围逐渐浓郁，活动还将持续掀起转发热潮，让新春节日的喜庆与成都年味儿在“云”上得到尽情延展。

　　除了线上扫码参与外，成都文旅还布局旗下景区，设置线下扫码点。在蓉过年的市民、游客逛游景区即可扫码参与线上活动，而各大景区也准备了精彩纷呈的线下新春活动。

　　宽窄巷子，围绕“书香、大运，民俗”三大元素展开，以书为媒、以书为美，开展直播、品年夜饭、享年俗、猜灯谜、拍全家福活动，举办原画作品展、当代说唱俑艺术书展和大运好礼设计亮相。同时，宽窄巷子将亮相央视冬奥会开幕式前的热场环节，喜迎新春，喜迎冬奥。

宽窄巷子

　　西岭雪山持续开展以“安逸走成都冬耍西岭雪”为主题的第22届南国国际冰雪节系列活动，春节期间将开放所有的雪娱乐项目，占地6000平的亲子戏雪乐园也为游客免费开放。

　　西岭雪山

　　锦江公园以“虎年行大运·锦江最成都”为主题，以锦水迎晖、音乐广场、合江公园等重要节点为线下空间，以“启幕锦江—锦水迎晖开园上新”，“行运锦江—夜游锦江重磅升级”，“潮玩锦江—创新消费场景再营销”三大内容版块，打造一场有质感、有内涵、有温度的夜游锦江新春系列活动。

　　平乐古镇通过丰富的形式让传统节庆“活”起来。大年初一，“舞狮踩桥”“竹龙迎春”。从古镇巡游至竹海，大年初一至大年初五，民俗文化演出和汉风集市，邛州园也将举办汉服沉浸游园活动。

　　安仁古镇以“天府新年味•非遗闹新春”为主题，以成都文旅体验中心、安仁书院、铛铛车等为线下体验空间，为游客呈现一场集美食、购物、非遗体验等于一体的节日文化盛宴，打造沉浸式消费新场景。

　　西村大院新年氛围感已经拉满，1月21日—2月6日，以“红红火火西村年”为主题，开展逛西村、购年货、领好礼、看表演，偶遇知名coser/UP主活动，成为这个新春的靓丽风景。

　　江滩公园有酷炫时尚的运动伴你健康过新春。“2022虎年新春主题氛围展暨新春活动”已经启动。设置“虎跃福门”的小品景观，一系列集运动打卡、闯关游戏、集福等为一体的”萌虎体验之旅”。

　　五凤溪古镇将在古镇核心区域、坡坡上户外乐园等地开展四川民俗大赏活动，各类民间习俗和仪式将通过精心编排的节目一一呈现，寓教于乐。

　　西来古镇在2月1日—2月15日期间将开展春节黄金周传统集市活动，除精彩的文艺演出外，农耕美食、非遗文创、传统手工届时均会齐聚西来古镇传统民俗集市。

　　成都文旅旗下成都文旅公交以“CityTour伴你虎年畅快出行”为主题，以三星堆、熊猫基地、国色天乡陆地乐园、都江堰等火爆线路为支点，让就地过年的您畅快出游，一站直达到各景点感受浓浓的节日氛围和历久弥新的文化体验。

　　《一路唱响》是成都文旅携手上海东方卫视共同制作出品的全国首档音乐文旅综艺节目，以“音乐+文旅”为媒介，扎根城市文化，回归音乐本身，发掘隐匿于城市各处的音乐人，用音乐讲述城市故事，创新国际音乐之都的时代表达。

　　本次线上活动，将《一路唱响》节目中“成都元素”和“成都表达”有效融入新春祝福小程序，以新媒介形式连接成都文旅资源，打造了成都新春过节线上极具参与感、趣味性的活动品牌，把虎年新春成都烟火气氛围拉满，让市民、游客把成都味儿的祝福带回家，度过快乐的成都味儿新年！（通讯员：刘垚  主办方供图）